Нейрокопирайтинг — написание убедительных текстов с интеграцией гипнотической речи и техник НЛП.
Словесные конструкции нейрокопирайтинга основаны на академическом редактировании, а также мета- и Милтон-моделях. Термин используется Натальей Майоровой — копирайтером и гипнологом, автором курса по написанию текстов Основа слова.
Основная идея лежит в употреблении наиболее точных и выразительных слов для передачи смысла и включении речевых пресуппозиций, подразумевающих, но на прямую не указывающих на определенные действия.
Так, привычная заготовка:
«Если вас что-то заинтересует, обращайтесь»
формулируется в установку
«Когда вас что-то заинтересует, обращайтесь»,
где обращение пресуппозируется априори, и наступление события — не вопрос условности (если), а вопрос времени (когда).
Фраза «Вы уже заметили, как волосы стали лучше с нашим шампунем?» пресуппозирует, что волосы стали лучше, вопрос лишь в том, заметил ли это потребитель.
Я начала использовать это в текстах и письменной коммуникации в 2012 году.
Если однажды редакторы начнут восставать по поводу НЛП, расскажите им, что нормы редактирования на 90% совпадают с Мета-моделью.
Набор слов в строчку — еще не текст, тот, кто пишет, — еще не писатель
Узкая специализация и идеи на стыке сфер привели к нишеванию. Психолингвистика и копирайтинг стали нейрокопирайтингом, хотя этимологически наименование неверное и даже смешное.
Но психокопирайтинг звучит еще смешнее.
Как правильно?
Я уточню понятие «нейрокопирайтинг», чтобы оно больше не вызывало у меня стыд и неловкость в разговоре с нейрохирургом. И назову это не психокопирайтинг, а «метакопирайтинг» — междустрочье текста, то, что считывается, но прямо не называется.
Метакопирайтинг
Копирайтинг как деятельность занимается непосредственно написанием текста, как знание — отвечает на вопрос ЧТО.
Метакопирайтинг занимается рефлексией текста, процессом и отвечает на вопрос ЗАЧЕМ и ПОЧЕМУ.
Поскольку я практик, я пишу еще и про КАК, иначе новичок никогда не сядет и не напишет текст.
Нейрокопирайтинг построен на паттерном принципе НЛП и гипноза.
То, что вы не читали про тексты.
В книге описаны основные точки гипнотического и НЛП-текста, принципы копирайтинга и правила работы копирайтера. Текст будет интересен копирайтерам, их заказчикам и всем, кто написал хотя бы одно сообщение в день.
«Вам пакет большой или маленький?»
— вроде выбор, но пакет пресуппозируется без сомнений.
Что такое НЛП на самом деле?
НЛП — это с одной стороны эпистемология, с другой — технология. Технология включает библиотеку успешных моделей, сами техники создания этих моделей и процесс моделирования. Моделирование интересно для обучения. Если один человек умеет делать что-то блестяще, это сможет смоделировать и внедрить другой. Затем по созданной модели можно обучить десяток, сотню людей.
Нейролингвистическое программирование, как и нейрокопирайтинг — неверные наименования. Нейроконструкции существуют, но это нейронные связи в нервной системе человека.
А мы имеем дело с психолингвистикой, и напрямую, как нейрохирурги, на мозг, конечно, не влияем.
Фундаментальная идея не в том, чтобы управлять человеком или заставить его мыслить, как я, а в том, чтобы изучить собеседника и мыслить, как он.
В результате у меня появляется больше поведенческих стратегий и развивается моя лингвистическая гибкость, а человек слышит то, что ему понятно, и то, что соответствует его ценностям и убеждениям.
В текстах мы делаем это каждый день: представляем себя продавцом тарелок, рыбаком или фрутоняней и пишем на языке целевой аудитории.
С помощью слов можно менять личные убеждения и достигать неожиданных результатов. Быстрее, осознаннее, проще.
Термин
Термин придумала Наталья Майорова в 2012, защитила два диплома на эту тему и рассказывала о нем в блоге «Кондитер слов», а также на тренинге «Основа слова», который проходил с 2014 по 2021 год. С этим названием книга-методичка Натальи Майоровой, ее предвосхищала брошюра «Осознанная речь», а затем вышла книга «Метакопирайтинг».
В 2015 году в группе во Вконтакте этот термин увидел Денис Каплунов и издал книгу «Нейрокопирайтинг», на форзаце предупреждая, что книга не про нейрокопирайтинг, и название взяли для красоты.
Также Rosa Morel выпустила книгу с названием Нейрокопирайтинг, в которой были общие описания копирайтинга без использования НЛП.
Нужен ли нейрокопирайтинг?
«Не позволяй себе читать дальше, пока не замедлишься. Пожалуйста.
ну прекрати
замедлись сейчас. Замедлись. Нет, еще нет. Еще медленнее. Хватит смотреть, что дальше. Замри на этом предложении. Найди свой вдох. Вдох. Теперь выдох, медленно. Еще раз. Выыыдох.
И глубокий и полный во все легкие, очень хорошо.
Дыхание выравнивает твою скорость. Ты можешь медленно. Пожалуйста. Выдох... растекается по всему телу... и волна расслабления... окутывает тело.
Пожалуйста... не лети по буквам вперед. Можно спокойно... прочувствуй момент. Там не будет ничего такого, к чему стоит торопиться. Еще раз: плавно. Плавность. Плааа-плллааавность...
Лебедь движется по поверхности воды. Глаза плывут по поверхности букв. Чувствуешь, какие они выпуклые, если потрогать... Нежно провести пальцами...
Нежность... И мысленно представить... как чья-то рука... гладит тебя по волосам... Ты всё делаешь правильно... Гладит тебя по спине... Вот так... очень хорошо...
Не спеши переходить к другим кликам и делам... Пять секунд... Десять... Тишины...
И после того, как ты моргнешь, продолжится лучшая жизнь в твоей жизни.
Сегодня будет плавный, спокойный, счастливый день».
Нейрокопирайтинг нужен для терапии. Редактирование — для письма.
Скриншоты
